從2017年行情看2018服裝市場新趨勢 未來服裝品牌或將一路高歌

服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產業(yè)之一，在國民經濟中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經濟的發(fā)展。中國巨大的市場內需已經成為國內服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的主要動力來源。人們生活水平的不斷提高，服裝消費觀念正不斷成熟，對服裝質量、特性、品牌文化內涵的認識在不斷提高，特別是居民的消費更加注重個性化、舒適化、品牌化和時尚化。

居民衣著消費支出占比持續(xù)下降

2017年，我國人均衣著消費支出為1238元，同比增長2.9%，增速較上年放緩0.4個百分。衣著消費支出占人均消費支出總額的6.8%，較上年下降0.2個百分。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費支出為1758元，同比增長1.1%，增速較上年放緩1.1個百分。衣著消費支出占城鎮(zhèn)人均消費支出總額的7.2%，較上年下降0.3個百分。農村人均衣著消費支出為612元，同比增長6.3%，增速較上年提高1.8個百分。衣著消費支出占農村人均消費支出總額的5.6%，較上年下降0.1個百分。

品牌檔次格局變化較小

經歷了改革開放40年，我國服裝市場的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領其他層次品牌的市場空間難度較大。一方面人們購買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費者購買3000元以上的羽絨服的動力除了防寒時尚之外主要選擇戶外功能，因為戶外運動符合消費者對健康的需求、符合旅游出行的需求、同時也能從功能技術上分出差異，進而體現(xiàn)消費者品位興趣上的差異。另一方面，我國消費者具有基因出身心態(tài)，品牌開始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當下或者保持高端或者成為中檔品牌;20年前定為中檔的品牌，當下還是中檔品牌;存在更換品牌名稱實現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。

前景預測

國內服裝業(yè)由代工走向品牌發(fā)展是服裝產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中國服裝品牌研究中心研究發(fā)現(xiàn)，國際上新興國家服裝產業(yè)的發(fā)展都遵循從代工到品牌發(fā)展的模式。我國服裝產業(yè)的發(fā)展也是先從生產大國，再到消費大國，然后發(fā)展成為品牌大國。電子商務的迅速發(fā)展，為國內服裝品牌提供了一個全新的助推力。服裝網(wǎng)絡零售擴大了服裝零售渠道的覆蓋面，極大的滿足了消費者的消費需求，刺激了服裝消費增長，提升了服裝市場規(guī)模，現(xiàn)已成為重要的服裝零售渠道。

在國際市場，中國低檔紡織服裝品憑借質優(yōu)價廉的競爭優(yōu)勢，出口量不斷增長，年均增長速度超過了20%，并形成了以中國香港、日本、歐盟和美國等代表的幾大出口區(qū)域。但在進出口方面，紡織服裝工業(yè)面臨國際貿易摩擦、人民幣升值的壓力等問題，同時在國際市場上，中國紡織服裝產品主要是以來樣來料加工、OEM等形式進入國際市場的，出口產品的檔次低，使中國紡織服裝產品難以獲得高附加值。中國紡織服裝業(yè)要想進一步加快在國際市場的發(fā)展步伐，必須要走多元化的發(fā)展道路，加大科研投入，加快產業(yè)升級，加大產品結構的調整，并在品牌、質量、特色等方面重力出擊。

面臨挑戰(zhàn)

服裝行業(yè)仍將面臨巨大挑戰(zhàn)，以往服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大量生產來獲得利潤。但是，隨著勞動力價格的上漲，原材料價格的增高，使得外貿加工成本不斷上升。僅靠低價勞動成本賺取利潤已經不可能了。并且，如今的消費者越來越多地強調服裝的個性化，這也使得一些一味靠大批量生產服裝，擴張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且，現(xiàn)在需求低迷、庫存高是一個普遍存在的問題。盡管服裝市場面臨諸多問題，但是，這并不表明服裝產業(yè)就此走向衰落。相反，這正是服裝產業(yè)一個關鍵的轉型時期。未來的服裝產業(yè)拼的更多的是品牌的知名度，設計的創(chuàng)新性。大品牌，設計新的服裝廠家會在之后的競爭中脫穎而出。