我國品牌童裝市場占有率和競爭力有限，必須要創(chuàng)新思維

童裝按年齡段可以細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。當前，我國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產業(yè)層次分明，細分行業(yè)擁有各自的領軍企業(yè)，品牌數量相對較多，競爭較為激烈。

據國家統(tǒng)計局數據，至2017年末，我國0-15歲人口為24719萬人，占總人口比重17.8%，同比增長1.15%.龐大的適齡消費人群為童裝市場發(fā)展奠定了基礎，顯而易見童裝市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間，童裝市場將成為最有增長性的市場之一。

與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著家庭消費習慣的改變，國內專業(yè)童裝起步于上世紀90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期。

與其他發(fā)達國家相比，我國童裝人均消費額仍落后較多。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長于相對優(yōu)越和寬松的經濟環(huán)境中，對生活品質有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中占比相對大的品類，將受益于本次消費升級。

受益于消費升級與二胎政策紅利，我國童裝市場處于新增長階段，規(guī)模增速連年攀升。 2017 年我國童裝市場規(guī)模達 1796 億元，同比增長 14.3%， 2012-2017 年 CAGR 達 11.14%， 市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高，未來前景可期。

我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內功。

1、時尚潮牌大受歡迎的同時注重童真性

時尚需要從小培養(yǎng)。這是很多商家提出的口號。80后、90后父母占市場消費主體，其時尚化、個性化的需求，以及對健康舒適意識的增強對童裝提出了更高的要求，童裝中設計元素與時尚趨勢結合，各種時尚元素也將被拿來組合運用。豹紋、高腰、蕾絲等大量運用使孩子們失去了該有的童真感。在未來的設計中，應強調童趣，考慮到孩子的生理、心理。重返童真、尋找童趣可能是設計發(fā)展的趨勢。

2、智能科技將大量運用到童裝行業(yè)

近年來，在大數據、物聯(lián)網、技術創(chuàng)新等的影響下，智能可穿戴設備從手環(huán)、手表延伸到智能服裝。智能科技化將是童裝行業(yè)的一個亮點。另外，科技的發(fā)展，使許多高科技的綠色環(huán)保材料逐漸登陸市場，吸汗、透氣、無刺激性、甲醛含量少成為童裝市場主流。

3、童裝走向高級定制

童裝的消費主體是父母，父母自己接受服裝定制，也會接受孩子的衣服定制。童裝定制較成衣更張揚個性，獨一無二，也更能滿足對舒適、合體著裝的要求。

4、線上線下渠道融合成必然趨勢

互聯(lián)網流量紅利已漸漸消失，電商運營成本增加，線上銷售業(yè)績增長放緩，單一網絡渠道發(fā)展的增量空間有限，線上線下融合布局全渠道發(fā)展已是必然趨勢。線下消費體驗和線上購物便利將成為童裝新零售方向。